by
July 1 – July 7, 2013

Для разгрузки складов чиновники используют страх населения перед ростом цен

The situation has not changed
Для разгрузки складов чиновники используют страх населения перед ростом цен

Для решения сложной задачи по разгрузке складов в основных отраслях промышленности правительство получило карт-бланш. В результате, наряду с традиционными маркетинговыми ходами (рекламными акциями, распродажами), задействован и довольно необычный механизм – запугивание потребителя скорым повышением цен на популярные товары. Для белорусов рост цен давно стал привычным явлением, и после такого «предупреждения» многие совершают покупки впрок, надеясь сэкономить до обещанного подорожания. Такой «метод» уже применяется в пищевой отрасли, что позволяет предприятиям сократить складские запасы, пополнить оборотные средства. При этом довольно и население, получающее мнимую ценовую выгоду.

В 2013 году пищевая промышленность является лидирующей промышленной отраслью в Беларуси, ее объем производства за январь – май в сопоставимых ценах вырос на 5,3% и составил BYR55 344,2 млрд. (USD6,4 млрд. по курсу Национального банка). Внутри отрасли существует разнонаправленная динамика. Например, производители молочной продукции не испытывают проблем с реализацией продукции. Зато существенный рост акцизов на алкоголь привел к росту складских запасов по водке в 5,6 раза – с 419 тыс. дал на 1 января 2013 года до 2 328 тыс. дал на 1 июня 2013 года, что составляет 195,6% от среднемесячного объема производства.

Кондитерская промышленность для разгрузки складов использовала традиционную схему роста продаж – снижение цен на отдельные виды производимой продукции. Активная рекламная кампания, снижение цен вместе с административным ограничением импорта положительно сказались на снижении товарных запасов.

Производство алкоголя имеет свою специфику, в частности, высокую долю акцизов в стоимости изделия, что ограничивает применение скидок. В этой связи был использован прием, основанный на введении в заблуждение потенциального покупателя возможным ростом цен. Правительство анонсировало рост минимальных отпускных цен на водку на 25% в июле 2013 года. На самом деле, водка не подорожает, поскольку уже реализуется по цене выше, чем новый уровень минимальных отпускных цен в розничную торговлю (BYR 27 000 за 0,5 литра). Данное решение принималось с целью улучшить экономику ликероводочных заводов, ограничив возможность давления на них со стороны розничных сетей. Однако потребитель, не понимая сути этой «игры», традиционно старается опередить «подорожание» и закупается ходовым товаром впрок, тем самым помогая разгрузить склады.

Таким образом, предприятия снижают затоваренность и получают необходимые оборотные средства, торговля на определенном этапе увеличивает объемы товарооборота, и даже потребитель не чувствует себя обманутым, подсчитывая потенциальную выгоду от покупки с учетом возможного повышения цен. Правда, определенное разочарование у граждан может наступить, когда обещанное подорожание крепкого алкоголя не состоится. Утешиться придется тем, что популярный продукт сохранил «ценовую доступность».

You have been successfully subscribed

Subscribe to our newsletter

Once a week, in coordination with a group of prominent Belarusian analysts, we provide analytical commentaries on the most topical and relevant issues, including the behind-the-scenes processes occurring in Belarus. These commentaries are available in Belarusian, Russian, and English.
EN
BE/RU
Subscribe

Situation in Belarus

June 10 – June 16
View all

Subscribe to us

Read more