Региональная пресса, теряя тиражи и влияние, становится виртуальной

Региональная общественно-политическая пресса, как государственная, так и негосударственная, переживает период стагнации. Сохранив широту распространения и относительно высокую глубину проникновения, она характеризуется весьма низкими тиражами, вследствие чего уже не может формировать общественное мнение. Причины – основным пропагандистским инструментом государства теперь служит телевидение, базой независимой информации – интернет.

Сегмент региональной негосударственной общественно-политической печати является практически ликвидированным и отражает общую ситуацию на белорусском медиа-поле. Основными факторами, определяющими его развитие, являются: низкий интерес к общественно-политической информации вследствие отсутствия конкурентной политики и наступление эры электронных СМИ.

Кроме того, в силу специфики белорусского медиа-рынка СМИ должны выбирать между развитием в рамках бизнес-проекта (реклама и рост тиражей в обмен на отсутствие критики властей всех уровней) или стагнацией и уходом с рынка как платой за попытку влияния на общественно-политическую повестку региона.

В большинстве областей сохранилось лишь по одному локальному негосударственному общественно-политическому изданию. Суммарный разовый тираж этих газет не превышает 70 тысяч экземпляров.

В большинстве областей сохранилось лишь по одному локальному негосударственному общественно-политическому изданию, суммарный разовый тираж которых не превышает 70 тысяч экземпляров.

Впрочем, тиражи локальных общественно-политических государственных изданий также невысоки – примерно 150-170 тыс. экз. на область. Причем за подписку на издания местных органов власти отвечают руководители предприятий и организаций. Основным пропагандистским инструментом государства служит телевидение, базой независимой информации – интернет.

Подробнее: http://opendata.by/?p=1711

При этом в Гомельской области, например, последняя негосударственная общественно-политическая газета «Гомельская думка» была закрыта в 2005 году. В Брестской области имеется 5 негосударственных газет с политическим контентом. Однако часть этих изданий можно отнести к сегменту негосударственной общественно-политической прессы лишь с определенной долей условности. В силу осторожной редакционной политики и желания сохранить регистрацию некоторые газеты совершенно не позволяют себе критических материалов по отношению к региональным и республиканским властям.

Общая тенденция развития рынка локальной негосударственной прессы говорит о снижении влияния данного вида медиа. В силу отсутствия качественного предложения и выбора между медиа-продуктами аудитория смещается в сторону интернет-ресурсов. В силу того, что политика государства по отношению к СМИ является наиболее консервативной, данная тенденция в долгосрочной перспективе будет только усиливаться.

Добавим, что партийные газеты и информационные бюллетени в формате 299 экз. нельзя рассматривать как серьезную конкуренцию государственным печатным изданиям. Их аудитория ограничена как небольшим тиражом и малой периодичностью, так и вторичностью большинства публикуемых материалов.

Минская область

После зачистки информационного пространства, предпринятой накануне президентских выборов 2006 года, в Минской области осталось всего несколько еженедельных негосударственных газет.

Газета «Инфа-Курьер» (тираж 6500 экземпляров) издается в Слуцке, однако регион ее распространения охватывает не только Слуцкий район, но и Солигорск, Старые Дороги, Копыль. Основные темы публикаций – культура, спорт, криминал, благоустройство. В газете практически нет материалов общественно-политической тематики, отражающих альтернативные точки зрения. Газета распространяется по подписке «Белпочтой», реализуется в киосках «Белсоюзпечать», а также в частных магазинах.

В Молодечно выходит «Региональная газета» (6200 экземпляров), которая также распространяется в нескольких районах области – Молодечненском, Мядельском, Воложинском и Вилейском, в городах Сморгонь, Ошмяны, Островец. Редакционная политика аналогична политике «Инфа-курьера», схема распространения – тоже.

В городе Жодино небольшим тиражом – 2500 экземпляров – издается негосударственная газета «Жодинские вести». Она тоже избегает публикаций на политические темы. Распространяется таким же образом, как «Инфа-Курьер» и «Региональная газета».

Единственная негосударственная газета Минской области, которая широко публикует материалы оппозиционной направленности, – еженедельник «Борисовские новости», издающийся в Борисове (объявленный тираж 6500 экземпляров). Тексты, как правило, представляют собой перепечатки из негосударственных интернет-изданий. Собственных материалов значительно меньше. «Борисовские новости» испытывают серьезные трудности с реализацией. Газете отказано в распространении через киоски «Союзпечати», она исключена из каталога «Белпочты». Издание реализуется в нескольких торговых точках города, подписчикам доставляется сотрудниками издателя.

Ежемесячная культурно-просветительская газета на белорусском языке «Гоман Барысаўшчыны» распространяется в Борисове через киоски «Союзпечати», однако газета не прошла регистрацию в Министерстве информации, потому имеет тираж 299 экземпляров. Все материалы оригинальные.

Следует отметить, что под давлением властей часть журналистов негосударственных газет переместили свою работу в интернет. Например, редакционный коллектив некогда самой тиражной негосударственной газеты Минской области (17000 экземпляров) «Курьер из Борисова» после закрытия издания в 2005 году основал сайт «ех-Рress.by», ставший ныне одним из самых популярных региональных СМИ байнета. Ежесуточно на сайт заходит в среднем более 4000 уникальных посетителей.

Брестская область

В Брестской области выходят 68 местных периодических печатных изданий (56 газет и 12 журналов), из них государственных – 32 (22 газеты и 10 журналов), негосударственных – 36 (34 газеты и 2 журнала).

Общественно-политический характер присущ 20 государственным газетам, учредителями которых являются местные органы власти (областной, городские и районные исполнительные комитеты). Общий разовый тираж местной государственной прессы составляет около 170 тыс., негосударственной – около 90 тыс. экземпляров. Самыми тиражные государственные газеты – «Наш край», «Заря», «Навины Полесья». Тиражи перечисленных изданий подозрительно схожи: около 16 тыс. экземпляров разового тиража и по 13-14 тыс. экземпляров подписного. Такая «популярность» явно достигнута административным ресурсом: в области все государственные учреждения и предприятия, а также многие служащие в добровольно-принудительном порядке оформляют ведомственную и индивидуальную подписку. Почтальонам, разносящим пенсии в селах, рекомендовано предлагать пенсионерам подписку только на эти или районные газеты.

Практически все 36 негосударственных периодических издания в области не содержат общественно-политической тематики, освещая лишь местные новости, а также вопросы по ведению домашнего хозяйства, садоводству, кулинарии, рукоделию и т.д. Исключения – «Брестский курьер» (тираж 8 тыс.) и «Брестская газета» (тираж 6 тыс.), которые выходят в областном центре и являются самыми тиражными из негосударственных общественно-политических изданий. Газеты «Интекспресс» (г.Барановичи, тираж 15 тыс.), «Информпрогулка» (г.Лунинец, тираж 7900), «Ганцевичский час» (г.Ганцевичи, тираж 3800), хотя и не содержат острых критических статей в отношении власти, но отражают на своих страницах происходящие в регионе и стране события с разных точек зрения. Именно редакции указанных газет в 2011 г. решились освещать молчаливые акции протеста и девальвацию.

Подписку на все областные негосударственные издания пока можно свободно оформить на почте по каталогу, приобрести в крупных магазинах или через киоски «Белсоюзпечати», что является своеобразной платой за лояльность редакций и учредителей газет.

В Бресте и крупных городах области (Барановичи, Пинск, Кобрин) с периодичностью 1-2 раза в квартал выходят малотиражные негосударственные газеты «Купалинка», «Восток» и др. Имея тиражи до 299 экземпляров (тогда требуется госрегистрация издания), они издаются за счет средств граждан или оппозиционных партий. Первые экземпляры таких изданий обычно печатаются на принтере, затем ксерокопируются и распространяются волонтерами бесплатно в спальных районах многоэтажной застройки. Эти газеты порой содержат острые политические статьи и критику местных и республиканских властей. В период проведения избирательных кампаний разовые тиражи данных изданий заметно превышали «легальные» 299 экземпляров, но местные власти не смогли предпринять никаких контрмер. В летние месяцы 2012 г. «малотиражки» в регионе еще не выходили, ожидаются к «парламентским выборам».

Витебская область

Сектор печатной негосударственной прессы представлен в Витебской 5 региональными изданиями.

«Витебский курьер» – единственная в области независимая газета, выходящая значительным тиражом в печатной версии (10 000 экз.). Печатается она в России, из-за чего регулярно имеет проблемы с доставкой тиража, который уже несколько раз «перехватывался» и изымался правоохранительными органами при въезде на территории области. В марте текущего года запущен сайт издания.

Областная организация БНФ нерегулярно выпускает газету «Магистрат» на белорусском языке. В Орше активисты издают и распространяют газету «Оршанский вестник». Часть материалов печатается на белорусском, часть на русском языках. По известным причинам тираж этих газет в выходных данных – 299 экземпляров.

Возможно, в связи с нерегулярностью выпусков региональных газет, их невысоким полиграфическим и содержательным качеством, а также проблемами, связанными с легальным распространением, уровень интереса к ним у населения падает. Читатели начинают отдавать предпочтение электронным версиям этих газет, становятся активными пользователями информационных сайтов.

Гродненская область

В Гродненской области зарегистрировано 60 печатных изданий, в том числе 24 негосударственных. Общий тираж 36 государственных периодических изданий – более 300 тысяч экземпляров. Негосударственную прессу представляют преимущественно малотиражные издания рекламно-информационного характера, которые стремятся избегать социально-политической тематики.

Стоит отметить существенное сокращение в последнее время на Гродненщине количества самиздатовских периодических изданий, которые представлены в данное время лишь бюллетенем «Крыница Гарадзенская».

Единственное в регионе независимое общественно-политическое издание, которому пока удалось избежать закрытия, – «Газета Слонимская» (еженедельный тираж – 5100 экземпляров). Она выходит на 40 страницах вместе с рекламной газетой «Отдушина», которая рассматривается редакцией своеобразным запасным вариантом в случае закрытия основного издания. В газете, кроме информации рекламно-информационного характера, затрагиваются довольно острые социально-политические проблемы, проводятся опросы горожан на актуальные темы. Регулярно печатаются материалы о деятельности представителей гражданского общества и оппозиции региона и страны.

С 2006 года газету фактически лишили доступа к государственным каналам распространения, после чего ее тираж сократился в 2,5 раза. Сегодня «Газета Слонимская» издается на белорусском и русском языках и распространяется не только в Слонимском, но и Дятловском, Зельвенском, Волковыском, Новогрудском и Мостовском районах.

В области еженедельно издается газета «Наша слова» (Лида), которая является печатным органом общереспубликанского общественного объединения «Общество белорусского языка им. Франциска Скорины». Издание не только информирует свою аудиторию по тематикам образования, культуры, но и помогает Обществу осуществлять мобилизацию актива во время различных кампаний (например, по сбору подписей по вопросам расширения сферы деятельности белорусского языка, переименования улиц и т.д.).

«НС» распространяется по всей республике и находится в подписном каталоге «Белпочты», а также реализуется через розничную сеть «Белсоюзпечати». Газета выходит на белорусском языке тиражом 2000 экземпляров (тиражи специальных выпусков доходят до 15000).

Кроме зарегистрированных печатных СМИ, в области силами местных активистов БХД готовится самиздатовский бюллетень «Крыница Гарадзенская». Издается он с периодичностью один раз в месяц и распространяется в Гродно и ряде районов области через собственную сеть распространителей. Заявленный тираж – 299 экз.

В бюллетене освещаются текущие социально-политические события в стране и области, деятельность БХД, культура и спорт.

Гомельская область

Гомельская область почти полностью «зачищена» от независимых средств массовой информации. Ее территория вот уже около 7 лет является стерильной в плане существования негосударственных газет, размещающих материалы общественно-политического содержания. Последняя газета такого рода «Гомельская думка» была закрыта в 2005 году.

Среди почти сотни газет и журналов, зарегистрированных в области, более половины не имеют в составе учредителей органов власти, но значительная часть из них – ведомственные издания: «Нефтяник», «Мозырский нефтепеработчик», «Гомельский стекловар», «Химики», «Металлург», «Сельмашевец», «Гомельский университет» и так далее. Вторую довольно большую группу негосударственных газет можно рассматривать только в качестве рекламных буклетов: «Суббота», «Светлогорский бизнес», «Газета всем», «Твоя газета», «Ярмарка», «Нелли-инфо плюс», «Мегаполис», «Седьмой квартал» и т.п. Несколько особняком стоят журналы «Эколог и я», «Проблемы здоровья и экологии», «Мир животных», довольно популярные среди интересующихся тематикой, отраженной в названиях.

В Гомельской области выходят также тиражом 299 экземпляров около полутора десятков информационных бюллетеней, которые распространяют различные оппозиционные структуры: партийные, профсоюзные и неправительственные организации. Вряд ли их можно рассматривать с точки зрения реального влияния на аудиторию, как в силу небольших тиражей и малой периодичности, так и вторичности большинства публикуемых материалов.

Пожалуй, единственным заслуживающим внимания негосударственным средством массовой информации общественно-политического направления в Гомельской области в настоящее время остается «Общественно-демократический сайт Гомеля «Сильные новости» (http://odsgomel.org/). Он ежедневно привлекает в среднем около 4,5 – 5 тыс. уникальных посетителей, просмотров страниц насчитывается до 10 тыс. Для сравнения – второй по рейтингу официальный сайт Гомельского облисполкома имеет в 2 раза меньше посетителей, а сайт главной официальной газеты области « Гомельская правда» – в 3 раза менее популярен. На сайте «Сильные новости» наряду с перепечатками из республиканских источников публикуются собственные новостные и аналитические материалы.

Позиционирующие себя как региональные порталы «Гомель гражданский», «Мой Гомель», «Гомель – город над Сожем», «Все о Гомеле», «Мозырь гражданский», «Vrogacheve.ru», «Гомельский городской портал» и еще около двух десятков им подобных сайтов не имеют широкой аудитории.

Могилевская область

Особенностью медиа-ландшафта Могилевской области является полное отсутствие профессиональной локальной негосударственной прессы в крупных городах (Могилеве и Бобруйске).

В Могилеве последнее печатное негосударственное СМИ – газета «Тыднёвік Магілеўскі» – было закрыто 10 лет назад. После чего попытки зарегистрировать новую общественно-политическую газету в областном центре оказывались неудачными. Так, в Министерство информации несколько раз подавались документы на регистрацию газеты «Магілёўскі час». После серии отказов организаторы данного проекта переключились на продвижение интернет-ресурса gorad.by

В Бобруйске выпуск общественно-политической газеты «Бобруйский курьер» был приостановлен в июле 2010 года. Официально – по экономическим причинам.

Таким образом, в настоящее время единственной официально зарегистрированной негосударственной общественно-политической газетой в области является газета «Узгорак» (тираж – 1100 экз.), которая распространяется в Горецком, Мстиславском и Дрибинском районах. По отношению к региональным властям редакционную политику «Узгорка» можно обозначить как сдержанную и умеренно критическую. Жестких критических материалов в их адрес редакция не публикует.

Кроме того, в области с различной степенью периодичности печатаются локальные бюллетени и незарегистрированные местные газеты тиражом 299 экз. Общее количество таких изданий колеблется от 15 до 20 штук.

Эффективность подобных медиа довольно низка. Схемы распространения зачастую ограничиваются кругом единомышленников и не оказывают существенного влияния на общественно-политическую повестку в регионе. Материалы, как правило, носят вторичный характер, являясь перепечатками с оппозиционных сайтов. Единственным исключением, по нашим оценкам, является незарегистрированная газета «Вольны горад» (территория распространения – Кричевский, Климовичский, Чериковский районы). Благодаря оригинальному контенту и зачастую агрессивной критической позиции, как к региональным, так и республиканским властям, редакции удается оказывать влияние на общественно-политический климат в своем регионе. Отметим, что этому также способствует стабильный еженедельный выход и присутствие на медиа-поле с 1998 года.