Made in Belarus / made in US: борьба за технический имидж

До конца 2024-го, объявленного в Беларуси Годом качества, определятся победители конкурса за право маркировать продукцию соответствующим государственным знаком. Товары, получившие подобную отметку, якобы смогут таким образом увеличить долю присутствия на рынке Союзного государства РБ и РФ. В 2025 году вопросам качества, по словам Лукашенко, будет уделяться приоритетное внимание.

Срок действия знака качества – два года; его обладатели получат разнообразные стимулирующие льготы и преференции: реклама в СМИ, продвижение на сайтах госорганов, “особую” выкладку товара. «То есть это будет узнаваемая продукция, которая пользуется спросом на рынке России, на нашем рынке», – подчеркнул замминистра промышленности Беларуси Андрей Кузнецов и зачем-то уточнил, что «наш основной рынок – это Россия. Мы видим, что наращивание объема [поставок] идет». Но следует, припомнил он, также осваивать новые рынки.

По данным Госстандарта по состоянию на начало октября, на государственный маркер претендовало 660 товаров и 217 предприятий (часть из которых относятся к госмонополиям). Продукцию претендентов оценят по пяти параметрам: безопасность, инновационность, технологичность, экологичность, эстетичность. Грани пятиугольника (один из геральдических символов СССР) знака качества символизируют эти критерии, частично заместившие прежние советские – в частности «доступность» и «надежность».

Государственный знак качества утвержден в Беларуси в январе 2024 года (в РФ аналогичный знак учрежден в 2014 г.). Ранее был проведен конкурс на создание логотипа: разрабатывалось более 20 вариантов, отбор для финального обсуждения прошли пять. В итоге победил проект, наиболее близкий к советскому исходнику — пятиугольник красного цвета, внутри которого расположено изображение перевернутой буквы «К» и надпись «Беларусь». Такой логотип, по видимости, должен вызывать у местных и внешних потребителей ретроспективные ассоциации с высоким качеством продукции из «совка».

Такая маркировка также отсылает к старой известной трактовке «рыночного процесса»: ответственность за качество продукции в итоге несет не производитель, финальным оценщиком является не потребитель. Государство находится сразу на двух противоположных сторонах игрового поля: с одной стороны, гарантирует определенные потребительские качества, с другой стороны – оценивает их по избранным критериям.

Произведенные в Беларуси товары могут получить не только маркировку качества, но также обрести статус продукции Союзного государства – наряду с товарами из России. Чиновникам обеих стран предстоит:

-выработать критерии, по которым такая продукция может быть отнесена к соответствующей категории,

-определить сферы, где он будет применяться,

-разработать порядок его признания и присвоения,

-решить ряд вопросов организационного и протокольного характера.

Беларуский премьер Роман Головченко подчеркнул: присвоение статуса товара Союзного государства имеет ключевое значение для предоставления национального режима для всех товаров, произведенных в СГ.

В свой черед, посол Беларуси в РФ Дмитрий Крутой отметил, что скорейшее решение вопроса статуса товара Союзного государства позволит производителям двух стран конкурировать с «недобросовестными» игроками на общем рынке и отдельно упомянул про вопрос допуска к участию в программах субсидирования.

Под знаком экономической интеграции продолжается активный передел беларуско-российского рынка: квот, льгот, преференций и субсидий.